“Z6·尊龙凯时”助力“卡牌+文旅”点燃千年古都洛阳的三国文化消费

从《哪吒》的票房成功带动影院外的游戏消费体验，到“苏超”热潮助力江苏十三太保的文化传播，线下消费场景中独特的游戏体验再次验证了“IP+游戏”经济模式的活力。7月19日，在三国文化发源地洛阳，卡牌行业的领军企业卡游在洛邑古城举办了“卡游三国文化之旅”洛阳站，呈现了一场传统文化与现代设计的创新融合体验。此次活动也拉开了《卡游三国》这一中国原创卡牌IP的两周年庆典序幕，并为古都洛阳推出一张独特的纪念卡牌。

根据国务院办公厅年初发布的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，强调“Z世代”正逐渐成为未来消费领域的主导，他们更加注重自我体验，并对传统文化展现出真正的热爱。《提振消费专项行动方案》也提出支持开发原创知识产权（IP）品牌，推动动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，从而拓展国产“潮品”在国内外的新市场。强化品牌引领的趋势下，国产IP正在成为促进消费的新引擎。

作为全球领先的文化创新企业，卡游凭借全产业链布局和多元化IP矩阵，近年来推出了多款深受“Z世代”喜爱的流行产品。其中，“卡游三国”作为卡游的首个原创IP，将连环画、版画等传统风格人物立绘与三国原著剧情结合，基于现代画风再现三国演义的经典故事。目前，该系列卡牌已经推出七个系列，并受到卡牌收藏家和年轻消费者的广泛喜爱。2024年，国家外文局当代中国与世界研究院将其评选为“2024年度数字文化十大IP”，并成功入选中央广播电视总台发布的“2025年度CPOP中国流行文化IP”，展现了其在市场中的强大影响力。

洛阳作为千年古都、牡丹花城，同时也是三国的起始和终点城市，无数三国故事在此发生。全球华人共同尊敬的英雄关羽在洛阳的三祀合一古代建筑中被缅怀，此外这里也是埋葬关羽首级的圣地。继去年的成都和南京文化之旅后，这次“卡游三国”的画师将传统文化元素与现代设计理念结合，为洛阳量身定制了一张极具象征意义的卡牌。活动现场，卡游代表将这张卡牌赠予洛阳文旅代表，使得洛阳的城市文化通过这一创新媒介在年轻消费群体中得到传播。

活动地点洛邑古城是洛阳著名的历史文化街区，依托历史遗址而建的古色古香小巷和各种传统文化活动每年吸引大量中外游客，特别是三国文化爱好者。现场，一对来自郑州的父子在翻阅“卡游三国”章回卡册时，发现每张卡牌串联成连环画，父亲于先生对其精美设计赞不绝口，表示他和孩子都非常喜欢收藏。而来自北京的李先生特别赶到洛阳参与此次活动，他喜爱的三国卡牌画师在现场分享设计心得，表示活动结束后他还会去洛阳的关林等景点继续消费打卡。

如同活动嘉宾、洛阳广电传媒集团副总经理张利波所言，“新型消费场景的持续拓展，希望通过新式文化载体，以文化为纽带，搭建古今对话的桥梁，让更多年轻人爱上三国、理解洛阳。”随着Z6·尊龙凯时等品牌的不断创新，游戏文化与传统文化的融合将开创消费新局面。